Skip to content
otsingureklaam.ee
Получить предложение
УСЛУГА · РЕМАРКЕТИНГ

Ремаркетинг Google Ads — возвращаем посетителей, которые ушли без покупки

98% посетителей сайта уходят без покупки в первый визит. Ремаркетинг возвращает их обратно — через релевантные напоминания в Search, Display, YouTube и Gmail. ROI обычно 300–500%.

Запросить предложение Посмотреть цены
  • Standard + динамический
  • GA4 интеграция
  • GDPR-дружелюбный
ЧТО ЭТО

Что такое ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг Google Ads (или retargeting) — это реклама, которая показывается людям, которые уже взаимодействовали с твоим брендом. Они посетили сайт, посмотрели товар, добавили в корзину или даже купили — теперь ты можешь напомнить им о себе через рекламу. Ремаркетинг Google Ads ловит их в Search, Display, YouTube или Gmail именно в тот момент, когда они снова готовы решить.

Почему ремаркетинг работает так хорошо: 98% посетителей уходят с сайта без покупки в первый визит; они ушли по разным причинам (не было времени, сомневались в цене, сравнивали с конкурентами); ремаркетинг ловит их позже, когда они готовы вернуться; эти люди уже знают твой бренд — конверсия в 3–5 раз выше, чем у новых посетителей.

Типы ремаркетинга Google Ads: Standard remarketing (показ объявлений людям, которые посетили сайт); Динамический ремаркетинг (показывает конкретные товары, которые человек смотрел — критично для e-commerce); Search remarketing (RLSA) (изменение ставок и текстов Search объявлений для returning visitors); Video remarketing (реклама на YouTube для людей, которые посетили сайт); Customer Match (загружаешь email базу клиентов — реклама в Gmail, Search, YouTube).

Что входит в нашу ремаркетинг услугу: audience segmentation (разделение посетителей на сегменты — viewed product, abandoned cart, purchased), custom creatives для разных аудиторий, frequency capping (limit показов, чтобы не bores), cross-channel ремаркетинг (Display + YouTube + Search), dynamic ремаркетинг setup для e-commerce, ежедневная оптимизация audiences и creatives.

Минимальный рекомендуемый бюджет ремаркетинга: €200–500/мес. Меньше — не хватает данных для AI оптимизации. Sweet spot — €500–2000/мес для большинства SME, ROI обычно 300–500%.

ПОЧЕМУ

Почему ремаркетинг критичен?

Четыре числа, объясняющие, почему ремаркетинг Google Ads — обязательная часть любой профессиональной стратегии.

  • 98%

    Уходят без покупки

    Это статистическое среднее e-commerce. Первый визит редко бывает «купить сейчас» моментом — это этап сбора информации. Люди изучают, сравнивают, думают. Ремаркетинг возвращает их обратно вовремя, когда они готовы решить.

  • 3–5×

    Выше конверсия

    Конверсия ремаркетинга обычно в 3–5 раз выше, чем при первом визите. Причина проста: эти люди уже знают твой бренд, проявили интерес, но просто нуждаются в ещё одном толчке для решения.

  • 50–70%

    Ниже CPA

    Клик ремаркетинга обычно на 50–70% дешевле, чем клик нового пользователя в Search рекламе. Плюс конверсия выше. Результат: cost-per-acquisition (CPA) при ремаркетинге часто на 70–80% ниже, чем при первом визите.

  • 7×

    Раз увидеть бренд

    Человеку нужно увидеть бренд в среднем 7 раз, прежде чем совершить покупку. Ремаркетинг служит двум целям: держит бренд в сознании человека и даёт конкретную причину для действия (скидка, напоминание об оставленной корзине).

ТИПЫ

Какие типы ремаркетинга мы предлагаем?

Четыре разных подхода — выбираем комбинацию, которая подходит твоей бизнес-модели и объёму данных.

  • Standard remarketing

    Классический подход — показываем статические баннеры всем посетителям сайта. Подходит для brand awareness и общих воспоминаний, когда нельзя применить dynamic ремаркетинг (например, для услуг, где нет товаров).

  • Динамический ремаркетинг

    Для e-commerce: показываем именно те товары, которые пользователь смотрел. Смотрел чёрные кроссовки — увидит эти же кроссовки через два дня в своём feed. Конверсия этого типа самая высокая — часто в 3× выше стандартного ремаркетинга.

  • Customer Match

    Если у тебя есть список email клиентов (newsletter subscribers или прошлогодние покупатели), можем target конкретных людей. Подходит для активации лояльных клиентов и win-back кампаний.

  • Similar audiences

    Google находит людей, которые ведут себя похоже на твоих текущих клиентов — но ещё не были на твоём сайте. Отлично для поиска новых клиентов: берёшь лучший audience как основу, и Google расширяет на похожие профили.

ЧТО ВХОДИТ

Что входит в ремаркетинг услугу?

Восемь конкретных рабочих позиций ремаркетинга Google Ads — от audiences до dynamic product feed, от frequency capping до ежемесячного отчёта.

  • Audience segmentation

    Разделяем посетителей на 5–10 разных сегментов по поведению: все посетители, abandoned cart, viewed prices, blog readers, мобильные пользователи, посетители прошлого месяца. Каждый сегмент = разное сообщение.

  • Установка tracking pixel

    Настраиваем Google Ads + Google Analytics 4 pixel на твоём сайте (если ещё нет). Это техническая основа, без которой ремаркетинг не работает. Подключаем через Google Tag Manager — удобно для управления в будущем.

  • Динамический product feed

    Для e-commerce: подключаем твою магазин-систему (Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop или custom) к Google Merchant Center и Google Ads, чтобы dynamic ремаркетинг работал и показывал именно просмотренные товары.

  • Custom creatives

    Создаём баннеры под каждый сегмент во всех стандартных размерах и для Responsive Display. Покинувшие корзину видят другую рекламу, чем те, кто только посмотрел блог.

  • Тексты под сегмент

    Каждый сегмент получает уникальное сообщение: abandoned cart — «Ты что-то забыл», blog readers — «Посмотри наши товары», price viewers — «До скидки осталось…». Целевые сообщения конвертируются значительно лучше.

  • Frequency capping

    Настраиваем точно, сколько раз в день и неделю реклама может показываться одному человеку. Слишком частая реклама раздражает и вредит бренду. Правильная частота (обычно 3–5 раз в неделю) строит awareness без навязчивости.

  • A/B тесты

    Каждую неделю тестируем разные баннеры, сообщения, frequency capping настройки и стратегии таргетирования. Каждый тест приносит конкретные данные о том, что работает в ремаркетинг-контексте именно для твоего бизнеса.

  • Ежемесячный отчёт

    Детальный отчёт: конверсии по сегментам, ROI по сегментам, какое сообщение работало лучше, какое хуже. Понятно, без жаргона, со стратегией на следующий месяц и созвоном.

КОМУ ПОДХОДИТ

Кому критичен ремаркетинг?

Четыре типичные ситуации, где ремаркетинг приносит явно измеримую бизнес-ценность — от возврата abandoned cart до поддержки B2B решений.

  • 01

    E-commerce с abandoned cart

    Sweet spot ремаркетинга. Каждый интернет-магазин теряет 60–80% корзин — люди добавили товар, но не завершили покупку. Dynamic ремаркетинг для abandoned cart обычно даёт ROI 500%+. Это must-have для любого e-shop.

  • 02

    Бизнес с длинным циклом продаж

    B2B услуги, недвижимость, premium goods — где клиенты долго думают перед покупкой. Ремаркетинг держит бренд в их голове в течение этого периода, пока они не готовы сделать запрос или покупку.

  • 03

    Бренды с высоким трафиком

    Если на сайт приходит 1000+ посетителей в месяц — ремаркетинг audiences достаточно большие для эффективной оптимизации. Меньше трафика — меньше эффективности. Нужна база, на которой работать.

  • 04

    После запуска Display или Search

    Когда уже есть трафик от Display/Search кампаний, ремаркетинг — natural next step. Догоняем тех, кто не сконвертировался в первый визит — обычно это 70–90% от всего трафика, готовый pool для возврата.

ПРОЦЕСС

Как происходит процесс ремаркетинга?

Пять шагов — от аудита до активной кампании примерно за три недели.

  1. 01

    Audience audit

    1–2 рабочих дня

    Проверяем существующие audiences (если есть). Определяем новые сегменты на основе user behavior. Анализируем твой user journey и текущие GA4 данные — где именно уходят люди.

  2. 02

    Audience setup

    2–3 рабочих дня

    Создаём audience lists в Google Ads. Tag installation (если нужно). GA4 + Google Ads integration для audience sharing. Если e-shop — подключаем dynamic product feed к Merchant Center.

  3. 03

    Creative design

    3–5 рабочих дней

    Баннеры для каждого сегмента во всех стандартных размерах. Разные сообщения для cart abandoners vs page viewers vs purchasers. Каждый сегмент — свой message.

  4. 04

    Campaign launch

    1–2 рабочих дня

    Запускаем remarketing campaigns. Frequency caps, brand safety, conversion tracking. Первая неделя — активный мониторинг, чтобы убедиться: всё корректно записывается, audiences наполняются, реклама показывается в правильных местах.

  5. 05

    Оптимизация

    ежемесячно

    A/B тесты creatives, frequency adjustments, audience expansion. Часть ежемесячного Ведения. Ежемесячный отчёт с конкретными рекомендациями и созвоном.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Что ты получишь?

Конкретный список того, что готово и работает после setup ремаркетинга.

  • Configured audience segments
  • Custom creatives для каждого сегмента
  • Standard + Dynamic remarketing campaigns
  • Frequency capping и brand safety setup
  • Отслеживание конверсий и attribution reporting
  • Cross-channel ремаркетинг (Display + YouTube + Search)
ЦЕНА

Сколько стоит ремаркетинг Google Ads?

Ремаркетинг входит в Рост и Премиум пакеты. Старт — basic remarketing setup, advanced features включены в Рост.

  • Старт

    3–5 audiences, basic remarketing setup

    €200 setup · €390//мес

  • ⭐ Популярный

    Рост

    5–10 audiences, dynamic + RLSA

    €400 setup · €590//мес

  • Премиум

    10+ audiences, multi-channel + Customer Match

    €600 setup · €890//мес

Рекламный бюджет, который идёт напрямую в Google, — отдельная сумма. Типичный минимальный бюджет для ремаркетинг кампании — €200–400/мес.

Посмотреть все цены
СВЯЗАННЫЕ УСЛУГИ

Смотри также другие Google Ads услуги

  • Display реклама

    Визуальная реклама в Google Display Network — часто комбинируется с ремаркетингом в рамках одного канала.

    Узнать о Display рекламе →

  • Отслеживание конверсий

    GA4 + Enhanced Conversions setup — точное построение audiences начинается с точного отслеживания.

    Узнать об отслеживании конверсий →

  • Ведение Google Ads

    Ежемесячная оптимизация — отличное продолжение ремаркетинг setup для долгосрочного результата.

    Узнать о ведении Google Ads →

  • Google Ads настройка

    Общий setup, включающий Search, Shopping и первичную настройку ремаркетинга.

    Узнать о настройке Google Ads →

  • Google Shopping

    Динамический ремаркетинг в Shopping кампаниях показывает посетителям именно те товары, которые они смотрели в интернет-магазине — один из самых эффективных способов возврата к покупке.

    Узнать о Google Shopping →
FAQ

Частые вопросы

Чем ремаркетинг Google Ads отличается от обычного Display?

Display показывает рекламу всем релевантным пользователям. Ремаркетинг Google Ads показывает только людям, которые УЖЕ были на твоём сайте. Эти люди знают бренд — конверсия в 3–5 раз выше, чем у обычного Display. Это основная причина, почему ремаркетинг Google Ads — обязательная часть стратегии.

Что такое динамический ремаркетинг?

Стандартный ремаркетинг показывает один и тот же баннер всем visitors. Dynamic ремаркетинг показывает конкретные товары, которые человек смотрел. Это критично для e-commerce — конверсия dynamic remarketing обычно в 2–3 раза выше стандартного.

Нужен ли мне product feed для ремаркетинга?

Для стандартного remarketing — нет. Для dynamic ремаркетинга — да, тот же product feed, что для Google Shopping. Если уже есть Shopping campaigns, dynamic remarketing — простое дополнение поверх существующей инфраструктуры.

Сколько посетителей нужно для эффективного ремаркетинга?

Минимум 1000 visitors в audience list (это требование Google для запуска кампаний на Display). Оптимально — 10 000+ visitors per audience. Если меньше — audiences недостаточно крупные для AI оптимизации. Если трафика мало, сначала растим Search или Display кампании, потом добавляем remarketing.

Не будут ли посетители злиться от навязчивой рекламы?

Не если frequency capping настроен правильно. Мы limit показы — 3–5 раз в неделю, не более. Это создаёт presence без раздражения. Плюс ротация creatives — каждый показ выглядит свежим. Также исключаем уже купивших — покупатель не должен видеть рекламу того, что уже купил.

Что такое Customer Match?

Загружаешь email базу клиентов (existing customers, newsletter subscribers). Google сопоставляет emails с Google аккаунтами, показывает им рекламу в Gmail, Search, YouTube. Отлично для cross-sell новых продуктов или win-back inactive customers.

Как долго remarketing audience «жив»?

Зависит от настройки — от 1 дня до 540 дней (максимум Google). Стандартно используем 30–180 дней. Для e-commerce abandoned cart — 7–14 дней (hot lead). Для blog readers — 90–180 дней (long-tail awareness). Подбираем под твою бизнес-логику.