Отслеживание конверсий — точное измерение каждой продажи
Нельзя оптимизировать то, что не измеряешь. Настраиваем Google Analytics 4 и Tag Manager так, чтобы каждая конверсия — покупка, заявка, клик по телефону — была точно измерена. Setup от €200.
- GA4 + GTM setup
- GDPR compliant
- Server-side ready
Что такое отслеживание конверсий?
Отслеживание конверсий — это техническая система, которая регистрирует каждое важное действие на твоём сайте: покупку, заявку, клик по телефону, просмотр страницы, заполнение формы, скачивание файла. Без этого ты летишь вслепую — видишь клики и посетителей, но не видишь, приносят ли они реальные продажи.
Отслеживание конверсий — это фундамент для всего: Google Ads не может оптимизировать кампании без данных о конверсиях (Smart Bidding просто не работает); GA4 не может показать, какие каналы приносят продажи; A/B-тесты не могут быть data-driven; расчёт ROI без отслеживания — невозможен. Одним словом: без качественного отслеживания каждая реклама — это стрельба в темноте.
Что мы настраиваем: Google Analytics 4 (GA4) для измерения всего user journey, Google Tag Manager (GTM) для централизованного управления всеми тегами, Google Ads conversion tracking для измерения ROI рекламы, Enhanced E-commerce для интернет-магазинов (заказы, доход, товары), Cross-domain tracking для multi-domain setup, Server-side tracking для premium пакетов (самый точный и future-proof метод), Privacy-compliant setup с интеграцией cookie consent.
Что входит в систему отслеживания: просмотры страниц, события (events) — клики, scroll, видео; конверсии — покупки, заявки, регистрации; e-commerce данные — количество заказов, выручка, AOV (Average Order Value); user journey — путь посетителя до покупки; source/medium — откуда пришёл (Google, Facebook, direct, email); демография (анонимно) и устройства (desktop / mobile / tablet).
Результат: точная картина всего, что происходит с твоим бизнесом в интернете. Каждое решение — data-driven, не интуиция.
Почему отслеживание критично?
Четыре причины, по которым отслеживание конверсий — фундамент любого профессионального digital-маркетинга.
- 01
Нельзя оптимизировать то, что не измеряешь
Это универсальная правда — и для Google Ads, и для всего маркетинга. Без данных о конверсиях каждая оптимизация рекламы — это догадки. С правильным отслеживанием точно знаешь, какая кампания, какое keyword, какой текст объявления приносит деньги, а какой просто сжигает бюджет.
- 02
ROI понятный и доказуемый
€590 в месяц за ведение — окупается ли? С правильным отслеживанием получаешь конкретный ответ: сколько продаж принёс Google Ads, какой CPA, какой ROAS. Не догадки и ощущения, а конкретные цифры в отчёте.
- 03
Data-driven решения, а не интуиция
Все говорят «data-driven marketing», но это работает только когда данные есть и они точные. Неправильное или неполное отслеживание = неправильные данные → неправильные решения → слитый бюджет. Правильное отслеживание = чистые данные → правильные решения → максимальный ROI.
- 04
Privacy-compliant и future-proof
GDPR, cookie consent, исчезновение third-party cookies — всё это делает отслеживание сложнее каждый год. Правильный setup future-proof: server-side tracking, first-party data, consent mode v2. Система, которую мы делаем, будет работать и в 2026, и дальше.
Что входит в услугу отслеживания?
Восемь конкретных рабочих позиций — от установки GA4 и GTM до cross-domain tracking и документации.
-
Google Analytics 4 setup
Создаём и конфигурируем GA4 property с нуля или fix-им существующий. Standard settings, enhanced measurement, custom events, e-commerce events — всё под нужды твоего бизнеса.
-
Google Tag Manager
Устанавливаем GTM контейнер на твой сайт. Все теги управляются через GTM — для добавления нового события не нужна помощь разработчика и не нужно ждать релиза.
-
Google Ads conversion tracking
Настраиваем конверсии в Google Ads. Каждая покупка, заявка, клик по телефону записывается напрямую в Google Ads — алгоритмы оптимизации (Maximize Conversions, Target CPA) начинают работать правильно.
-
E-commerce tracking
Для интернет-магазинов: Enhanced E-commerce setup. Измеряем добавления в корзину, оставленные корзины, заказы, доход (revenue), AOV (Average Order Value). Все товары и транзакции.
-
Custom events
Создаём custom events под специфику твоего бизнеса: клики по телефону (tel: ссылки), клики по email (mailto:), просмотры видео, скачивания файлов, scroll depth.
-
Cookie consent integration
GDPR-compliant setup через Google Consent Mode v2. Интегрируем с твоим cookie consent banner (если есть; если нет — рекомендуем). Tracking стартует только после согласия пользователя.
-
Cross-domain tracking
Если у тебя несколько доменов — магазин, блог, landing pages на отдельных subdomain или новых доменах — настраиваем cross-domain tracking. Путь пользователя viден через все домены как одна сессия.
-
Документация и обучение
Получаешь детальную документацию — что значит каждое событие, как читать отчёты, где какая информация в GA4. По желанию — 1-часовой training session по самостоятельной работе с GA4 отчётами.
Какие инструменты мы используем?
Четыре основных инструмента — все официальные Google, в основном бесплатные, профессиональные.
-
Новейшая аналитическая платформа Google, заменила Universal Analytics. Event-based модель — каждое взаимодействие пользователя это event. Гибкая, с AI, privacy-friendly. Полностью бесплатная.
-
Система управления тегами и tracking. Добавляй, меняй, удаляй теги без правки кода и ожидания релиза. Не зависишь от разработчика. Полностью бесплатно.
-
Прямая интеграция с Google Ads через конверсии. Конверсии напрямую попадают в систему оптимизации Google Ads (Smart Bidding) — алгоритмы принимают data-driven решения за тебя. Бесплатно.
-
Самый точный и future-proof метод. Tracking работает через твой сервер (Google Tag Manager Server Container), а не через браузер. Ad-blocker resistance, лучшая точность, first-party setup. Рекомендуем интернет-магазинам и крупным клиентам. В Премиум пакете.
Что можно измерить?
Шесть основных показателей, дающих полную картину результатов digital-маркетинга.
- 01
Продажи и выручка
Точное количество заказов + сумма дохода в евро по каждому каналу.
- 02
Конверсионная ставка (CR)
% посетителей, которые сконвертировались — по страницам и по каналам.
- 03
Cost Per Acquisition
CPA — сколько стоит один реальный клиент из разных рекламных каналов.
- 04
Return on Ad Spend
ROAS — сколько евро возврата с каждого рекламного евро. Основной показатель рентабельности.
- 05
Average Order Value
AOV — средний размер корзины. Помогает выбирать upsell и cross-sell стратегии.
- 06
Funnel analysis
Где точно пользователи уходят с пути — какие этапы нуждаются в оптимизации.
Кому критично отслеживание?
Четыре типичных ситуации, где правильное отслеживание конверсий отделяет успех от убытка.
- 01
Интернет-магазины
Без Enhanced E-commerce каждое решение по рекламе — это догадки. Что измеряем: товары (view, add to cart, purchase), заказы, доход, AOV, audience оставленных корзин. E-commerce без отслеживания = реклама вслепую, где каждое решение лотерея.
- 02
Service businesses (lead generation)
B2B и сервисные компании, где продажа идёт через заявки. Отслеживаем заполнение форм, клики по телефону, по email, скачивания файлов. Каждая заявка классифицирована, ROI рассчитывается по каналу.
- 03
Multi-channel marketing
Если используешь Google Ads + Facebook Ads + SEO + email + organic social — tracking показывает, какой канал реально приносит продажи. Часто бывает сюрприз: канал, на который тратишь больше всего, оказывается не самым прибыльным.
- 04
Все, кто платит за рекламу
Если каждый месяц тратишь деньги на Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, programmatic или другие каналы — нужен tracking. Иначе летишь в темноте, где каждое решение по бюджету — интуиция. Инвестиция в tracking окупается в первый же месяц.
Как происходит наш setup отслеживания?
Пять шагов — от аудита до живого setup за две-три недели.
- 01
Аудит и план
2–3 раб. дняСмотрим текущий setup (если есть). Определяем, что нужно измерить. Создаём measurement plan документ.
- 02
GA4 + GTM установка
2–3 раб. дняСоздаём или fix-им GA4 property. Устанавливаем GTM контейнер. Настраиваем base events + enhanced measurement.
- 03
Custom events и конверсии
3–5 раб. днейСоздаём custom events под нужды твоего бизнеса. Настраиваем конверсии в GA4 + Google Ads. E-commerce setup, если нужно.
- 04
Тестирование и верификация
2–3 раб. дняТестируем каждое event: правильно ли регистрируется, доходит ли конверсия до Google Ads, правильные ли цифры в e-commerce. GTM Preview Mode + GA4 DebugView.
- 05
Документация и training
1–2 раб. дняСоздаём детальную документацию. По желанию — 1-часовой training session по чтению GA4 отчётов.
Что ты получаешь?
Конкретный список того, что у тебя на руках после завершения setup отслеживания.
- Работающий GA4 property со всеми events
- Сконфигурированный Google Tag Manager container
- Google Ads конверсии (все важные для бизнеса)
- Enhanced E-commerce setup (для интернет-магазинов)
- Measurement plan documentation
- Training session или документация для самостоятельной работы
Сколько стоит отслеживание конверсий?
Отслеживание входит в Setup всех наших пакетов — это фундамент, без которого реклама не работает. Каждый пакет включает разную глубину.
-
Старт
€200 setup
GA4 + GTM + 5–10 events + Google Ads конверсии
- ⭐ Популярный
Рост
€400 setup
+ Enhanced E-commerce + custom events + cross-domain
-
Премиум
€600 setup
+ Server-side tracking + advanced funnels + dashboard
Отслеживание входит в стоимость Setup — это не отдельная плата. Ежемесячная плата (Старт €390, Рост €590, Премиум €890) включает поддержку tracking и добавление новых events по необходимости.
Частые вопросы
В чём разница между GA4 и Universal Analytics?
Universal Analytics (UA) — старая система Google, официально закрыта в июле 2023. GA4 (Google Analytics 4) — новая система: event-based, более гибкая, AI-friendly, privacy-friendly. Все новые setup делаем на GA4.
Нужен ли мне Google Tag Manager?
Технически нет — GA4 работает и без GTM. Но GTM делает жизнь проще: можешь добавлять новые events, модифицировать существующие — всё без помощи разработчика. Рекомендуем GTM всем.
Соответствует ли отслеживание GDPR?
Да, если setup правильный. Используем официальный Google consent mode v2, интегрируем с cookie consent banner (если есть). Tracking стартует только после согласия пользователя. Всё анонимизировано, IP замаскированы.
Работаете ли с любой e-commerce платформой?
Да. Работаем с Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop, OpenCart и custom системами. У каждой платформы свои нюансы, но GTM + dataLayer pattern работает везде.
Что такое server-side tracking и нужно ли оно мне?
Server-side tracking — новый стандарт: tracking работает через твой server, а не напрямую через браузер. Преимущества: точнее (не блокируется ad-blockers), безопаснее, future-proof (защищён от исчезновения third-party cookies). Рекомендуем интернет-магазинам и клиентам с большими бюджетами (€1000+/мес).
Как я узнаю, что tracking работает?
Даём тебе доступ к GA4 и GTM. Можешь в real-time смотреть, как регистрируются events. Plus документация: что значит каждое событие, источник каждой конверсии. Каждый setup проходит проверку через GTM Preview Mode + GA4 DebugView.
Что если я захочу добавить новые events?
С GTM это просто — можем добавить новые events без изменения кода. Если ты клиент пакета Рост или Премиум — это входит в ежемесячное ведение. В пакете Старт — стоимость нового event рассчитываем отдельно (обычно €50–100).