Что такое Google Ads AI Max?

AI Max — это не новый тип кампании, а набор AI-функций, которые Google накладывает поверх обычной поисковой кампании: search themes (поисковые темы), расширение URL и AI-генерация текстов. Он автоматически расширяет охват по ключам и выбирает посадочные с помощью машинного обучения.

Улучшает ли AI Max результаты?

По собственным данным Google, AI Max даёт в среднем около 14% больше конверсий при схожем CPA/ROAS. Но это внутренние цифры Google, а не независимые. На деле результат полностью зависит от того, настроен ли твой аккаунт нормально до этого — на плохом фундаменте AI Max просто быстрее жжёт бюджет.

Почему AI Max может сжечь бюджет?

Потому что многие функции AI Max включены по умолчанию, и Google включает их ещё и через рекомендации и auto-apply. Например, расширение URL включено по умолчанию — если его отдельно не отключить, AI Max будет слать трафик на любые страницы твоего домена. Контроль есть, но его нужно самому найти и настроить.

Стоит ли следовать рекомендациям Google (recommendations)?

Осторожно. По нашему опыту около 90% рекомендаций Google — это просто слив бюджета, потому что реклама до этого настроена неправильно. Google — это бизнес: ему выгодно, чтобы ты тратил больше. Рекомендации всегда нужно проверять, а не слепо жать кнопку «применить».

Стоит ли мне включать AI Max?

Только осознанно и с контролем, а не одной кнопкой. На хорошо настроенном аккаунте с чистым отслеживанием конверсий и правильной структурой AI Max может дать пользу. На плохо настроенном — только усугубит. Мы не включаем его автоматически: сначала фундамент, потом уже автоматизация.

Можно ли доверить рекламу искусственному интеллекту?

Осторожно. ИИ предполагает, как идёт твой бизнес, и берёт сырьём то, что есть на сайте — не проверяя, хороша ли информация. Если сайт устаревший или плохо сделан, ИИ построит рекламу поверх ошибки. ИИ хорош не в начале, а когда фундамент уже в порядке. Без контроля это как отдать рекламу первому встречному — он может быть профи, а может быть совершенно некомпетентным.

Google Ads AI Max: стоит или сожжёт бюджет?

В 2026 году Google активно продвигает новинку: AI Max for Search. Обещания заманчивы — больше конверсий, меньше ручной работы, одна кнопка и ИИ сделает остальное. Но стоит ли это того, или это очередная «волшебная кнопка», которая жжёт бюджет? Разберём честно, что такое AI Max, что он реально делает и почему мы не включаем его клиентам автоматически.

Вкратце: AI Max — это не новый тип кампании, а AI-слой поверх обычной поисковой (поисковые темы, расширение URL, AI-тексты). Google обещает в среднем ~14% больше конверсий, но это его собственные цифры. Главная опасность: многие функции включены по умолчанию, и Google включает их через рекомендации — расширение URL шлёт трафик на любые твои страницы, если его не отключить. AI Max может помочь только на хорошо настроенном аккаунте. На плохом фундаменте он жжёт бюджет быстрее.

Что такое AI Max for Search?

AI Max — это не новый тип кампании. Это набор AI-функций, которые Google накладывает поверх твоей существующей поисковой кампании. Три основные части:

Search themes (поисковые темы) — автоматически расширяет, по каким запросам показывается твоя реклама, за пределы твоих ключей.
Расширение URL — Google сам выбирает, на какую твою страницу слать трафик.
AI-тексты — машина генерирует заголовки и описания.

Упрощённо: AI Max приносит автоматику в стиле Performance Max в обычную поисковую кампанию. С апреля 2026 он вышел из беты и раскатывается на всех, а в сентябре на AI Max автоматически переводят Dynamic Search Ads и кампании на broad match.

Что обещает Google

Посыл Google прост: включи — и получишь больше. По его собственным данным, AI Max даёт в среднем около 14% больше конверсий при схожем CPA/ROAS, а на старых аккаунтах на exact/phrase — ещё больше.

Но тут важно понимать: это внутренние цифры Google, а не независимое исследование. Среднее ничего не говорит про твой конкретный аккаунт. И «в среднем больше конверсий» не значит «больше прибыли для тебя», если ты не контролируешь, куда уходят деньги.

Почему это может сжечь бюджет

Здесь самое опасное место AI Max, и об этом говорят мало. Многие функции включены по умолчанию, когда ты создаёшь новую поисковую кампанию — а существующие аккаунты Google переводит на AI Max через рекомендации и auto-apply.

Самый яркий пример: расширение URL включено по умолчанию. Если ты его отдельно не отключишь и не задашь исключения, AI Max будет слать трафик на любую индексируемую страницу твоего домена — даже на те, что не предназначены для продаж. Представь: платишь за клик, который приземляется на старую новость в твоём блоге.

Контроль есть — бренд, гео, списки исключений, отклонение AI-текстов. Но все они opt-in. Ты должен сам их найти, настроить и каждый день отслеживать. Google не сделает этого за тебя. Именно эта ежедневная работа и отличает управляемый аккаунт от заброшенного.

ИИ предполагает — и берёт то, что у тебя есть

Здесь самая глубокая проблема AI-автоматики. ИИ предполагает, как идёт твой бизнес и что показывать — и берёт сырьём ровно то, что есть на сайте. Он не проверяет, хороша ли эта информация. Если на сайте устаревший, неточный или просто плохо написанный контент, ИИ строит рекламу поверх него — не зная, что там ошибка. Мусор на входе — мусор на выходе.

Именно поэтому ИИ хорош не в начале, а когда всё уже в порядке — чистый сайт, верная информация, нормальная структура. На хорошем фундаменте ИИ усиливает хорошее. На плохом — усиливает плохое, только быстрее и шире.

Думай об этом так: отдать рекламу под ИИ без контроля — это то же самое, что отдать свою рекламу первому встречному на улице. Он может оказаться профи — или совершенно некомпетентным. Ты просто не знаешь, и ставишь свой бюджет в зависимость от того, что машина случайно соберёт с твоего сайта.

Почему мы не включаем это автоматически

Будем честны. Ни одно серьёзное агентство не станет просто так включать эту функцию — потому что она во многом бесконтрольна. И тут стоит напомнить одну вещь, о которой кроме нас особо никто не говорит: Google — это бизнес. Его цель не в том, чтобы ты тратил меньше и зарабатывал больше — его цель взять с клиента по максимуму. AI Max и «рекомендации» в первую очередь работают на карман Google, а не на твой.

Поэтому относись к рекомендациям Google (recommendations) осторожно. По нашему опыту около 90% этих рекомендаций — просто слив бюджета — и именно потому, что реклама до этого настроена неправильно. Google предлагает «исправить сейчас», но на деле это просто расширяет эффект плохой настройки. Рекомендацию всегда нужно проверять, а не слепо жать кнопку «применить».

И будем совсем прямыми насчёт того, что AI Max без контроля реально делает: он просто берёт и масштабирует твою рекламу всем — где попало и кому попало. Это функция для ленивых, чтобы ИИ сделал всё за них. А «ИИ сделает» здесь значит «Google сделает» — то есть возьмёт из твоего бюджета максимум, как казино. Казино всегда в выигрыше, если ты не следишь за игрой.

Когда же AI Max стоит?

AI Max сам по себе не зло. При правильном использовании он может дать пользу — но только в правильном порядке:

Сначала фундамент — нормальное отслеживание конверсий, чистая структура аккаунта, правильные типы соответствия ключей.
Потом контроль — бренд- и гео-ограничения, исключения URL, проверка AI-текстов.
И только потом автоматизация — и то тестируя и отслеживая, а не одной кнопкой.

Это та же логика, что и с автостратегиями ставок: ИИ — это инструмент, который работает хорошо, когда ему дан чистый фундамент и чёткие границы. Без них «волшебная кнопка» — просто более быстрый способ потерять деньги.

Честный вывод

AI Max мощный, но это не бесплатный обед. Это слой автоматизации, который работает только на нормальном фундаменте и при строгом контроле. Обещания Google основаны на его собственных данных и работают на его бизнес; включённые по умолчанию функции и «рекомендации» могут тихо распылить твой бюджет. Поэтому: сначала фундамент, потом автоматика — и каждая рекомендация проверена, а не применена слепо.

И самый простой совет: не усложняй и не пытайся всё пройти сам. Сразу обращайся к тем, кто на этом пути уже много прошёл. Это сэкономит и время, и деньги — потому что они эти ошибки уже сделали и усвоили, и за счёт твоего бюджета это делать уже не нужно.

Если хочешь, чтобы кто-то настроил твой аккаунт нормально и решал по AI Max осознанно — в твою пользу, а не ради оборота Google — свяжись с нами. В рамках ведения Google Ads мы решаем по каждой автоматике и рекомендации на основе твоих цифр, а не по кнопке Google.